Servizio fotografico di prodotti cosmetici
Se hai una SPA, un centro estetico o termale, può darsi che tu abbia una linea cosmetica personalizzata, costruita su misura delle esigenze della tua attività e clientela. Se sei arrivato al punto di realizzare una linea di prodotti cosmetici, invece di utilizzare quelli delle tante marche affermate nel settore, significa che attribuisci una grande importanza a ciò che usi per i tuoi trattamenti estetici. E sicuramente anche al tuo marchio.
Se poi questi cosmetici sono destinati anche alla vendita al pubblico, oltre che in loco anche attraverso il tuo sito Internet, allora è facile comprendere che l’immagine che darai di essi sarà particolarmente importante per trasmettere il valore che hanno per te, e non soltanto il valore monetario. Per questo motivo un servizio fotografico dei tuoi cosmetici potrà aiutarti a presentarli sotto la giusta luce.
Nota bene: in queste foto si notano dei leggeri aloni (fenomeno chiamato “banding”) che compaiono quando si fotografa su sfondo bianco molto tenue e sfumato e si cerca di ridurre al massimo le dimensioni del file da pubblicare nel web, cosa non sempre necessaria. Il banding è stato volutamente lasciato, anche perché la sua visibilità può variare moltissimo a seconda della qualità del monitor, del sul livello di luminosità, del dispositivo che si usa per la navigazione e in molti casi anche dal browser.
L’atmosfera adatta delle foto di cosmetici
Non stiamo parlando di fotografia pubblicitaria di prodotti cosmetici, ma di più “semplice” fotografia di prodotto. La differenza tra i due casi è sostanziale, ma non troppo. Si parla sempre di fotografia still life, solo che nella fotografia pubblicitaria la tecnica e l’ambientazione è portata ai massimi livelli, con un controllo della composizione, dello sfondo dell’illuminazione e… dei riflessi quasi totale, mentre nel secondo siamo nel campo più accessibile (anche in termini di costi) della fotografia commerciale.
Però la fotografia di cosmetici dovrà comunque adeguarsi a rispettare almeno quattro regole:
- Dovrà dare un’atmosfera di purezza senza presentare un’ambientazione asettica.
- Salvo diverse richieste del cliente lo sfondo dovrà essere di un bianco impalpabile ma comunque consistente.
- I riflessi della inevitabili superfici a specchio dovranno essere almeno in parte controllati.
- La resa del “bianco su bianco” dovrà essere efficace.
Vediamo i vari punti uno per uno.
Atmosfera di purezza
Un cosmetico tratta e cura la pelle, per cui l’idea di purezza che sta alla base della cosmesi dovrà essere trasferita nella foto. L’illuminazione dovrà essere morbida e avvolgente, senza ombre (anche se non totalmente) e possibilmente il flacone dovrà riflettersi anche leggermente sullo sfondo bianco, per trasmettergli una “fisicità” e una consistenza, senza risultare asettica.
Sfondo bianco ma non totale
Parlando di foto per siti e-commerce è quasi obbligatorio che lo sfondo sia di colore bianco, per non creare una discontinuità con tutti i siti che il nostro potenziale cliente è abituato a visitare. E’ possibile prevedere anche sfondi colorati (dai tenui colori pastello alle forti tinte) o anche uno sfondo nero, ma questo è accettabile soltanto se l’intero sito ha un’impostazione grafica su questa linea, altrimenti meglio restare sul bianco che il cervello del nostro utente associa con regolarità alle foto nei siti di vendita online.
Tuttavia io evito di proporre il bianco totale col prodotto scontornato, ma lascio che lo sfondo sia di un bianco pastoso palpabile, per dare al prodotto una presenza più reale. E’ vero che molti siti presentano immagini scontornate, ma è anche vero che il prodotto che “galleggia”, se non ha un marchio noto, decade un pò, specialmente se ha un certo prezzo.
I riflessi nella fotografia di cosmetici
Controllare i riflessi fotografando i cosmetici non è semplicissimo, perché i flaconi spesso presentano parti a specchio (per giunta curve o bombate) che inevitabilmente riflettono tutto quello che hanno intorno. Il controllo dei riflessi fa parte delle tecniche fotografiche dello still life più che della fotografia di prodotto, perché richiede non soltanto uno schema di illuminazione particolare ma anche e soprattutto una serie di accorgimenti (pannelli di schiarita e scurita, fino ad arrivare alla tenda di luce) che hanno bisogno di tempo per essere organizzati e quindi di budget, che spesso nella normale fotografia di prodotto non c’è.
Il fotografo di prodotti cosmetici dovrà comunque – anche in caso di basso budget – fare il possibile per limitare il nefasto effetto dei riflessi, ricordandosi però di organizzarsi già al momento dello scatto, senza rimandare tutto al lavoro di postproduzione, dove l’intervento sarebbe sicuramente meno naturale oltre che più dispendioso per lui in termini di tempo.
Fotografare lo spettro sulla neve
I flaconi bianchi fotografati su sfondo bianco sono un piccolo incubo per qualsiasi fotografo. Lo stacco tra i due elementi dovrà essere visibile senza però appesantire né lo sfondo né tantomeno il prodotto, perché appesantire in questo caso significa scurire.
Dovrà essere il cliente a dire al fotografo se preferisce uno stacco più marcato del prodotto dallo sfondo oppure una resa più tenue, e questo prima del servizio fotografico, che altrimenti sarà completamente da rifare, a meno di acrobazie (e notti insonni) in postproduzione.
Visti questi quattro punti importanti, è necessario puntualizzare un’altro aspetto importante per una buona riuscita della fotografia di cosmetici: l’ottimo stato degli articoli, e in particolar modo delle scatole che li contengono. I pezzi dovrebbero essere non soltanto nuovi, ma anche – se possibile – appena tolti dagli imballi del fornitore, evitando di prenderli da uno scaffale dove sono stati messi e spostati varie volte, con leggeri segni di usura sulle superfici delicate e sulle etichette. Le scatole sono ancora più delicate. Se devono essere fotografate insieme al prodotto dovranno essere come nuove, senza ammaccature, pieghe o piccoli segni, perché anche nella fotografia di cosmetici vale la stessa regola degli altri generi fotografici:
Se mi dai il prodotto con qualche piccolo segno posso intervenire in fase di fotoritocco, ma se me lo dai ammaccato o graffiato non posso risolvere tutto in postproduzione, perché mi occorrerà tanto di quel tempo che dovrò conteggiarlo extra.
L’ideale sarebbe avere almeno due pezzi per ogni prodotto da fotografare per scegliere il migliore, ma questo può essere un problema quando il cliente spedisce il pacco al fotografo, perché in questo caso sarebbe un pacco di peso doppio, con costi di spedizione maggiori per lui di andata e ritorno.
Attenzione ai flaconi trasperenti contenenti liquido trasparente…
Come si può vedere chiaramente nella foto qui sopra, il caos è totale. Il flacone è trasparente e lo è anche il liquido. Solo che il flacone presenta grafica e scritte sia sul fronte che sul retro e non c’è modo di evitare questo fastidioso effetto. Ho cercato di risolvere in due modi:
Ho provato a cancellare le scritte usando tre smacchiatori diversi: il liquido che mia moglie usa per togliere lo smalto dalle unghie (prima, per evitare di opacizzare la superficie trasparente lucida) e la trielina e l’acqua ragia (poi, preso da disperazione). Nessuno dei due ha minimamente scalfito le scritte in grigio scuro.
Ho chiesto al cliente di farsi inviare dal suo produttore un flacone con le scritte soltanto sul davanti, ma dopo un mese di attesa senza successo ho dovuto consegnare la foto che vedi qui sopra, talmente inadatta che non mi sono dato nemmeno pena di togliere le bolle d’aria in alto. D’altra parte si può vedere che per il resto la cura nello scatto c’è stata, in quanto i riflessi sulla parte riflettente in alto sono stati controllati a dovere.
Fotografia di cosmetici per le tue varie esigenze
Come spiegato qui sopra ci sono diverse necessità a cui far fronte, ma tutto parte dall’esigenza del cliente, che è una cosa assolutamente individuale in qualsiasi genere fotografico, e quindi anche nella foto di cosmetici. Se devi realizzare delle foto per i tuoi prodotti di bellezza o per la cura della pelle e del corpo, le foto non usciranno a scatola chiusa ma saranno il risultato di un briefing in cui mi spiegherai come ti aspetti che siano. Sono disponibile anche per realizzare due/tre scatti preliminari senza spese vista la particolarità del tipo di fotografia, per impegnarti nel lavoro solo se resterai soddisfatto delle mie foto.
Le foto mostrate in questa pagina sono alcuni degli scatti che ho realizzato per la linea cosmetica delle Terme di Riolo di Riolo Terme (Ravenna).
